Повысить туристическую привлекательность Москвы – такая постановка задачи может удивить. Находящийся в центре России мегаполис располагает историческими достопримечательностями, известными во всем мире: Кремль и собор Василия Блаженного, Большой театр, Новодевичий монастырь. Разве мало, чтобы миллионы туристов посещали его? Оказалось, да. Мало жить за счет векового багажа, нужно придать ему современный вид. А достопримечательностей – добавить еще.
Ставку на развитие туризма Сергей Собянин сделал в первый же год пребывания на посту мэра. В октябре 2011 года вышло постановление правительства Москвы о программе «Развитие индустрии отдыха и туризма на 2012-2018 годы». В документе указывалось на огромный потенциал Москвы в туристической области и проблемы, накопившиеся к 2011 году.
Выявилась слабая правовая база регулирования туризма. Инвестиционная активность снижалась из-за отсутствия доступных долгосрочных кредитов. Отсутствовали земельные участки в наиболее привлекательных районах для строительства гостиниц.
Для ликвидации отставания решили резко – более чем в 5 раз – увеличить вложения в туризм. На 2012-2018 годы запланировали 346,2 млрд руб. расходов, из которых львиную долю – 81% или 280,3 млрд руб. – взял на себя городской бюджет. Ситуация начала исправляться: за 5 лет турпоток вырос на 65%.
«Популярность Москвы в последние годы радует, мы наблюдаем устойчивый рост заинтересованности как российских, так и иностранных туристов», – свидетельствует глава департамента спорта и туризма Москвы Николай Гуляев. Прежде всего, по его мнению, это связано с обновлением и благоустройством города.
Наряду с историческими достопримечательностями, к которым добавился парк «Зарядье», туристов стимулирует обширный событийный календарь. «Путешествие в Рождество», «Круг света» и другие фестивали привлекают как россиян, так и зарубежных туристов. «Мы констатировали, что иностранные гости едут на конкретное мероприятие», – говорит Николай Гуляев.
Город готов к новым шагам. По словам главы департамента, обсуждается идея введения туристического налога, а с другой стороны – разработки туристической карты гостя, которая позволяла бы гостям во время пребывания в Москве получать скидки на экскурсиях, в парках, магазинах, кафе. Для упорядочения деятельности в отрасли создается ГБУ «Центр развития туризма», которое будет выполнять большое количество функций, включая аккредитацию гидов.
Формула «новый облик плюс новые события» сработала.
«В столице один за другим проходят крупнейшие мировые фестивали, праздники, которые привлекают миллионы туристов. Строятся новые гостиницы, улучшается работа транспорта, проводится реконструкция общественных пространств, развивается торговля. За прошлый [2017-й] год туристический бизнес принес Москве около 0,5 трлн руб. дохода»
м. «Китай-город» (Калужско-Рижская линия), ул. Варварка 6/1
м. «Китай-город» (Калужско-Рижская линия), ул. Варварка 6/1
Козырный туз в колоде новых достопримечательностей города – парк «Зарядье» у стен Кремля, торжественно открытый в день 870-летия Москвы. Рекреационная зона площадью 13 га, разбитая на месте бывшей гостиницы «Россия» в самом сердце столицы, с первого дня стала местом настоящего паломничества горожан и туристов – за первый месяц работы парка его посетил 1 млн человек.
Самым узнаваемым объектом парка стал «Парящий мост», бетонная «скрепка» длиной 244 м, доходящая почти до середины Москвы-реки, открывшая посетителям новые виды на Кремль и уникальные возможности для селфи – автопортреты могут делать одновременно 3-4 тыс. человек. Мост сразу превратился в один из символов Москвы наряду с Кремлем и Большим театром.
Для дополнительного привлечения внимания к парку городские власти сделали его главной площадкой Московской недели дизайна. «Мне кажется, это определенная синергия... Нам показалось очень естественным практически в месяц открытия парка стартовать с этим событием и одновременно привлечь дополнительное внимание как к парку, так и к неделе дизайна», – рассказал телеканалу RT главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов.
Летом 2018 года парк «Зарядье» станет также площадкой для проведения очередного международного урбанистического форума, который пройдет под лозунгом «Мегаполис будущего. Новое пространство для жизни».
Привлекательные для туристов объекты встречаются в парке на каждом шагу. «Стеклянная кора» – это гектар остекленной площади без единой стены опоры. «Ледяная пещера» – инсталляция-лабиринт площадью 1 тыс. кв. м. Кругом растения из разных климатических зон. Сочетание нестандартных архитектурных решений и последних достижений в области ландшафтного дизайна никого не оставляет равнодушным.
Городская программа «Моя улица» была утверждена летом 2015 года с целью кардинального переустройства столичных улиц. Она включает расширение пешеходных зон, обновление тротуаров, освещения и т.п. Главной целью провозглашалось удобство горожан, но на практике выросла и туристическая привлекательность.
«Моя улица» благотворно сказалась, так сказать, на внутримосковском туризме – когда жители окраин приезжают проводить досуг на выходные в центр города. Неслучайно положительное мнение о программе, затронувшей центральные улицы, высказали 86% всех горожан, а для иностранцев благоустроенные улицы стали выглядеть по-европейски.
«Помимо проведения фестивалей, городу требовались изменения, которые бы сделали его удобным и современным. Работы, разумеется, начались с исторической части. На старых московских улицах были расширены тротуары, приведены в порядок вывески и наружная реклама, убраны под землю провода. Были введены платные парковки, что освободило улицы от беспорядочно оставленных автомобилей. Теперь мы уверенно говорим об увеличении потока пешеходов», - отмечает заммэра по вопросам экономической политики и имущественно-земельных отношений Наталья Сергунина.
м. «ВДНХ», проспект Мира 119
м. «ВДНХ», проспект Мира 119
Новая жизнь при мэре Сергее Собянине началась и на ВДНХ. В ноябре 2013 года контрольный пакет акций Всероссийского выставочного центра был передан земельно-имущественному комплексу правительства Москвы. Штаб реконструкции объекта возглавил лично Сергей Собянин, который вернул ему знаменитое историческое название ВДНХ – Выставка достижений народного хозяйства.
Весной 2014 года на ВДНХ были ликвидированы все незаконные пристройки, веранды, рекламные конструкции, палатки, ларьки, ограды. Торговля из большинства павильонов была убрана, а сами павильоны начали переоборудовать под выставки, музеи, лекционные залы. Работы на ВДНХ стали крупнейшим проектом благоустройства общественного пространства в столице. Туристов больше всего привлекают макет центра Москвы – это около 20 тыс. зданий в масштабе 1:400 на площади 369 кв. м – и океанариум «Москвариум». Строительство дома для морских обитателей началось в 2013 году и продлилось ровно два года. Аквариум на ВДНХ занимает объем 25 тыс. м3. для сравнения: Лиссабонский океанариум – 5 тыс. м3, океанариум испанской Валенсии – 7 тыс. м3. Статус одного из крупнейших в Европе аквариумов существенно помогает продвижению «Москвариума» среди туристов.
«Общая площадь благоустройства ВДНХ равна княжеству Монако. Ожидаем, что обновленный комплекс будут посещать до 40 млн человек в год.»
м. «Боровицкая», Боровицкая площадь
м. «Боровицкая», Боровицкая площадь
Подготовка к установке памятника Владимиру Крестителю в Москве вызвала оживленную общественную полемику. Много критики вызвал первоначальный проект водружения памятника на Воробьевых горах. В августе 2015 года городское правительство предложило москвичам выбрать место путем голосования в рамках проекта «Активный гражданин». В качестве вариантов предлагались Лубянская площадь, парк «Зарядье» и Боровицкая площадь. Последний вариант получил относительное большинство голосов – почти 35 % из 234,5 тыс. проголосовавших.
В ходе полемики также высказывались опасения, что возведение памятника наравне с другими строительными работами в охранной зоне Московского Кремля ставит Кремль под угрозу исключения из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО. Однако отчеты по возведению памятника, направленные в ЮНЕСКО, по словам федерального министра культуры Владимира Мединского, полностью удовлетворили организацию.
Участники туристического рынка признали памятник на Боровицкой площади в качестве достопримечательности Москвы. Известные специализированные порталы TripAdvisor и FourSquare посвятили объекту отдельные страницы, а агентства автобусных экскурсий включают заезд к памятнику в свои маршруты.
Московский метрополитен для туристической индустрии играет двоякую роль. С одной стороны, это просто скоростной вид транспорта, который быстро доставляет вас от одной городской достопримечательности к другой. Информационные табло на станциях и двуязычные объявления в вагонах поездов также способствуют эффективным путешествиям по городу. С другой стороны, московское метро – настоящий храм «подземного искусства», по общему признанию один из самых красивых в мире. Если вспомнить, как выглядят станции «Тверская», «Комсомольская» или «Площадь Революции», то определение «мраморный рай» совсем не кажется пафосным. Неудивительно, что многие экскурсионные фирмы предлагают желающим совершить путешествие по Кольцевой линии или посетить маршруты, связанные одной темой.
В последние годы многое делается для повышения туристической привлекательности метро. Строятся оригинально оформленные станции – как, например, «Румянцево» с отделкой стен в стиле Мондриана. Или по уже проверенной технологии станции и линии «продаются» вместе с событиями: это может быть запуск тематического поезда к фестивалю «Путешествие в Рождество», ночные катания, показы сериала «Игра престолов» или балета «Лебединое озеро».
Площади в центре столицы реконструируются в рамках программы «Моя улица» с той же основной целью, что и улицы – создать удобную среду обитания горожан, сделать площади более красивыми и современными. Но для каждого объекта потребовался индивидуальный подход.
Перед Белорусским вокзалом с 2007 года зиял огромный котлован. По планам прежних столичных властей здесь, на площади Тверская Застава, должна была появиться дорожная развязка в рамках реконструкции Ленинградского проспекта. Инвесторы собирались также построить гигантский наземно-подземный торговый центр. Памятник Максиму Горькому увезли на хранение в «Музеон».
Потом планы поменялись. В 2013 году котлован закопали и закатали в асфальт. Началось благоустройство по программе «Моя улица», которое в 2017 году завершилось. Памятник Горькому вернулся, появились широкие тротуары и удобные пешеходные переходы, пущен бесшумный трамвай. Площадь стала достойным конечным пунктом благоустроенной Тверской-Ямской улицы.
На другом ее конце – Триумфальной площади – архитекторы воплотили иной замысел. С площади были убраны автомобили, ее замостили гранитной плиткой, сделали полностью пешеходной и – оригинальный ход – установили качели. Кое-кто сомневался, что горожанам это понравится, и ошибся – качели всегда заняты.
На Лубянской площади – своя оригинальная концепция. Площадь интегрируют с проектом реконструкции Политехнического музея и пространством до парка «Зарядье». А на месте бывшего памятника Феликсу Дзержинскому появится фонтан.
Цикл масштабных городских праздничных мероприятий в столице – ярмарок, выставок, концертов, сменяющих друг друга на протяжении года, получил название «Московские сезоны».
Они включают в себя фестивали «Путешествие в Рождество», «Московская весна», «Московское лето», «Золотая осень», которые, в свою очередь, могут быть разбиты на более узкие по тематике празднества. Например, весной проходят фестивали, посвященные отдельно Масленице и отдельно Пасхе.
Основа всех мероприятий – ярмарочная торговля, культурная программа и декоративное оформление города. Особый акцент делается на сезонные продукты и изделия. Оформление каждый год оригинальное. Летом для этой цели завозят до 200 тыс. растений.
Впервые городской фестиваль был проведен в 2012 году на Манежной площади – это была известная во всем мире гастролирующая Страсбургская ярмарка, существующая с 1570 года. Десятки обрамленных иллюминацией ярких шале, торгующих всякой предновогодней всячиной, произвели на 600 тыс. посетивших праздник москвичей и столичные власти неизгладимое впечатление. Импортные празднества было решено заменить отечественными и тем самым перенаправить выездной туризм в направлении Москвы.
«Мне было очень обидно, что москвичи на рождественские праздники и ярмарки ехали в Европу, а мы ничего им не могли предложить взамен и, словно бедные родственники, завидовали европейской сказке», – написал в своем блоге мэр Сергей Собянин. Так и пришла идея фестиваля «Путешествие в Рождество», который с каждым годом набирал обороты. Последний по времени фестиваль, завершившийся в середине января, собрал рекордное количество посетителей – 14,5 млн. Он прошел на 83 площадках в 320 торговых и ресторанных шале с участием представителей 20 стран. Все показатели Страсбургской ярмарки были превышены в несколько раз.
Важнейшим событием, которое в значительной степени определит развитие туризма в столице, станет чемпионат мира по футболу, который летом 2018 года пройдет в том числе в Москве. Городу предстоит показать себя сотням тысяч иностранцев, которые в другой ситуации, может быть, и не приехали бы, и постараться, чтобы им захотелось посетить Москву еще.
По словам главы департамента спорта и туризма Николая Гуляева, уже в конце января в городе на период чемпионата не осталось мест в пятизвездочных отелях, а бронь в остальных гостиницах достигла 86%. Но город к наплыву туристов готов. В преддверии турнира городские власти находятся в постоянном контакте с турагентствами, очередная масштабная встреча запланирована на февраль. Особенно значимы стадионы, где пройдут матчи ЧМ – «Лужники» и «Спартак». Да и не только они. Тренировки сборных могут проходить также на стадионах «ЦСКА» и «Динамо», а игроки команд наверняка будут делиться впечатлениями о них с прессой.
«Лужники», «Спартак» и «ЦСКА» к чемпионату уже готовы. Большая спортивная арена «Лужники» прошла впечатляющую реконструкцию. Проект благоустройства затронул 100% территории олимпийского комплекса. Футбольное поле получило натуральный газон новейшего поколения. Общая вместимость стадиона составляет 81 тыс. чел.
Сравнительно новый «Спартак» и так в порядке, а для ЦСКА построили новую арену на 30 тыс. зрителей. в юго-западном секторе стадиона возвели 38-этажную офисную башню в форме кубка УЕФА, который завоевали армейцы в 2005 году.
м. «Воробьевы горы», смотровая площадка на Воробьевых горах
м. «Воробьевы горы», смотровая площадка на Воробьевых горах
Городские достопримечательности привлекают туристов не только своим количеством, но и разнообразием. Чем больше разных по назначению объектов в вашем городе, тем более он привлекателен с точки зрения синергии («все удовольствия в одном комплекте») и тем больше шансов перенаправить туристические потоки из других мест к себе.
Если вы строите небоскребы – вы конкурируете с Нью-Йорком, если организуете ярмарки – со Страсбургом; канатную дорогу – с альпийскими курортами. С этой точки зрения проект новой канатной дороги на Воробьевых горах чрезвычайно важен.
На месте прежнего подъемника возводится канатная дорога, которая свяжет Лужники и смотровую площадку на Воробьевых горах с промежуточной остановкой на Воробьевской набережной. В гондолах будет Wi-Fi, мониторы, внутреннее и внешнее освещение, возможность перевозить зимою лыжи, а летом – велосипеды. Предусмотрены две VIP-гондолы.
Длина всей линии составит 703 м, перепад высот – 60 м. Пропускная способность – 1600 человек в час. Это не самые грандиозные параметры, если сравнивать с подъемниками на горнолыжных курортах. Зато не нужно никуда ехать, а виды Лужников и Москвы-реки – незабываемые.
м. «Технопарк», Нагатинская пойма
м. «Технопарк», Нагатинская пойма
Наиболее грандиозный объект в Москве по масштабу инвестиций ($1,5 млрд) и строительных работ (участок застройки в 100 га) на ближайшие годы – парк развлечений «Остров мечты». Он создается как заведомо одно из самых популярных мест в столице.
«Это крупнейший в мире тематический детский парк. Проект реализуется на заброшенной территории», – отметил Сергей Собянин, представляя «Остров мечты» Владимиру Путину в числе приоритетных московских проектов в конце 2017 года.
«Остров мечты» будет разделен на 10 тематических зон с 40 разнообразными развлечениями для взрослых и детей. На территории также расположится ландшафтный парк на 31,9 га со спортивными и детскими зонами, открытым кинотеатром и пляжем с бассейнами, системой фонтанов и искусственным водоемом. Планируется концертный зал на 3500 мест; кинотеатр на 17 залов, городской променад с центральной площадью размером с полтора футбольных поля со стеклянным куполом и копиями мировых достопримечательностей, благоустроенная набережная с детской яхтенной школой.
Предполагается, что «Остров мечты» будут посещать до 50 млн человек в год, а общий турпоток Москвы только в результате ввода в строй этого городского курорта увеличится на 16%.
«Сегодня город зарабатывает на собственное развитие. Как и другие мегаполисы в мире, мы переходим к несырьевой конкурентоспособной экономике — инвестируем в будущее жителей», - подчеркивает заммэра Наталья Сергунина.
